Définir les fondamentaux de son mix marketing

Formation créée le 26/09/2026. Dernière mise à jour le 09/10/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui
1 200,00 € HT
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Définir les fondamentaux de son mix marketing


Objectif : comprendre et élaborer les premiers éléments des 4P du mix marketing. Jour 1 : → Les outils d'analyse du marché : matrice d'Ansoff, PESTEL, forces de Porter, SWOT ; → Définir sa cible : pourquoi la définir, exemples de cible et de persona, cas pratique adapté au marché ; → Identifier les besoins clients : pyramide des besoins, outils, SWOT, évolution des besoins, cas pratique adapté au marché ; → Construire son mix marketing (produit, place, prix, promotion) : explication, exemple et cas pratique. Résultat attendu : les éléments du mix marketing co-construits et adaptés au marché des participants. Méthodes : formation active et participative (découverte, démonstration, application), cas pratiques sur-mesure et cas réels adaptés au marché des participants. Tarifs : intra-entreprise 1 200 € HT par groupe (jusqu'à 6 participants) ; inter-entreprises 500 € HT par participant, session ouverte à partir de 3 inscrits. Frais de salle en sus.

Objectifs de la formation

  • Analyser son marché à l'aide des outils d'analyse (Ansoff, PESTEL, Porter, SWOT).
  • Définir sa cible et ses personas à partir des besoins clients.
  • Construire les 4P de son mix marketing adaptés à son marché.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Dirigeants de TPE ou PME
  • Responsables commerciaux ou marketing
  • Chargés de marketing ou de communication.
Prérequis
  • Aucun prérequis n'est nécessaire pour suivre cette formation.

Contenu de la formation

Analyse du marché
  • Matrice d'Ansoff, PESTEL, forces de Porter, SWOT
Cible et besoins
  • Cible et persona : cas pratique
  • Besoins clients : pyramide, évolution
Mix marketing
  • Produit, place, prix, promotion : co-construction sur le marché des participants

Équipe pédagogique

L'équipe pédagogique réunit les deux fondateurs d'Experteasy et des formateurs experts métier qui exercent réellement le métier qu'ils enseignent : finance, RH, paie, commercial, management, digital, data et RSE. Chaque formateur conçoit ses contenus à partir de cas réels et anime en 70 % de pratique. Yann Blandin – Référent pédagogique et formateur Fondateur d'Experteasy, 20 ans en développement commercial, management et digital. Il analyse les besoins en amont, définit des objectifs pédagogiques mesurables, conçoit des mises en situation issues de cas clients et assure le suivi après la formation. Mélanie Blandin – Référente administrative et référente handicap 10 ans en recrutement au contact des industries et des artisans. Elle coordonne convocations, questionnaires, attestations et suivi qualité, et adapte les modalités de formation pour les personnes en situation de handicap. Karine – Formatrice Chef de secteur, responsable grands comptes, puis directrice nationale des ventes et membre d'un comité de direction pendant dix ans, Karine anime des formations actives et participatives (découverte, démonstration, application), construites sur des cas réels adaptés au marché des participants.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Questionnaire de positionnement et de recueil des attentes, envoyé avant la formation.
  • Feuilles d'émargement signées par demi-journée.
  • Évaluation formative tout au long de la formation : mises en situation de prospection, de vente ou de négociation, analysées et corrigées avec le formateur.
  • Évaluation des acquis en fin de formation au regard des objectifs (quiz ou cas pratique).
  • Questionnaire de satisfaction à chaud, puis évaluation à froid à 3 mois.
  • Certificat de réalisation remis à l'issue de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Salle de formation équipée (écran, paperboard) ou formation dans vos locaux.
  • Support de formation remis à chaque participant.
  • Cas pratiques, exercices et modèles issus de situations réelles d'entreprise.

Capacité d'accueil

Entre 1 et 6 apprenants

Délai d'accès

4 semaines

Accessibilité

Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Un accompagnement personnalisé est proposé par notre référente handicap, Mélanie Blandin, pour adapter les modalités si besoin.